Tema 9: La comercialización. La política de marketing

Dado que es un tema muy amplio e importante, vamos a separarlo en dos mitades. En ésta primera, conoceremos las distintas orientaciones que existen al marketing, nos adentraremos en el concepto de mercado, distinguiendo sus tipos. Analizaremos en qué consiste la investigación comercial, conociendo las fases de las que consta y las técnicas que se pueden emplear. Distinguiremos los distintos tipos de compras existentes y veremos qué características se pueden tener en cuenta a la hora de catalogar a los compradores. Por último, entraremos a fondo en la segmentación del mercado: criterios, estrategias y posicionamiento
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